El imperativo de los mensajes es lo que va construyendo el mundo, el recordatorio continuo de lo que debemos hacer y de lo que debemos ser. Podramos decir que este libro es el "libro de los abusos", de los usos y abusos. De esos conceptos, de esas lneas de pensamiento que terminan por convertirse en lugares comunes a fuerza de ir perdiendo sentido propio, a fuerza de convertirse en "significantes flotantes", esos que se usan para construir hegemonas. Entre ellas, las corrientes que modelan ese pensamiento, puede que tengamos como imperativo una principal: la innovacin (la social y ciudadana) que viraliza hacia tres secuelas mgicas: la creatividad, la colaboracin y, como aglutinante, el emprendimiento. De eso va este libro: de la reflexin sobre los imperativos que se han convertido en leyenda. De las retricas y los espejismos y la atencin lateral que deberamos prestarles. Y de su influencia en la cultura, o eso que llamamos cultura y que tambin se invoca, cmo no, desde ese mercado inevitable